Общая динамика внутреннего турпотока

В 2024 году россияне совершили 84,9 млн туристических поездок с размещением. За январь–октябрь 2025 года этот показатель составил 72,26 млн, что на 4,3% больше, чем за аналогичный период прошлого года. По оценке АТОР, по итогам 2025 года общий объём внутреннего турпотока может достичь около 90 млн поездок. 

При этом объём продаж организованных туров по России в 2025 году сократился в среднем на 10,6% по сравнению с 2024 годом. Ключевым фактором снижения объёмов стала отрицательная динамика по Краснодарскому краю, прежде всего из-за ситуации в Анапе. Закрытие пляжей оказало наиболее заметное влияние на рынок: в 2024 году город принял 5,5 млн туристов, тогда как в 2025 году — около 2 млн, что означает спад на 64%. 

Ключевые направления внутреннего туризма

По данным аналитической службы АТОР, в 2025 году на рынке внутреннего организованного туризма заметно перераспределение спроса между направлениями.

• Краснодарский край остаётся крупнейшим направлением по объёму поездок, но в целом показал снижение продаж на 15,4%. Наибольшее падение пришлось на Анапу (-72%), тогда как Сочи продемонстрировал относительную устойчивость (-3,9%).
• Москва и Подмосковье выросли на 4,4% — спрос поддерживает тренд на поездки «рядом с домом» и короткие форматы отдыха.
• Санкт-Петербург показал рост на 7,1%, чему способствовали событийные программы и развитие туристической инфраструктуры.
• Крым стал лидером года с приростом 66,8% и наиболее выраженным ростом в организованном сегменте.
• Калининградская область прибавила 5,3%. Более динамичный рост сдерживается ограниченным номерным фондом.
• Кавказские Минеральные Воды (+1,5%) и Дагестан с республиками Северного Кавказа (+8,9%) сохраняют положительную динамику, ограниченную транспортной доступностью и дефицитом мест размещения.

В топ по итогам года также вошли Казань, города Золотого кольца и речные круизы. В целом рынок внутреннего туризма в 2025 году демонстрирует признаки структурной перестройки: спад на черноморском побережье Кубани частично компенсируется ростом Крыма, Северного Кавказа, Санкт-Петербурга, а также устойчивым спросом на Москву и Подмосковье и развитием автотуризма.

Сюрпризы внутреннего туризма

Крым показал резкий рост продаж в организованном сегменте благодаря более низким ценам и переориентации туристов с Кубани.

Калининград укрепил позиции и всё чаще воспринимается как полноценное пляжное направление с экскурсионной составляющей.

Санкт-Петербург увеличил турпоток, несмотря на рост цен на размещение и транспорт — драйверами стали событийные программы и развитие туристической инфраструктуры.

Открытие аэропортов в Геленджике и Краснодаре улучшило транспортную доступность южных курортов и создаёт условия для восстановления спроса в 2026 году.

По предварительным оценкам туроператоров, в 2026 году цены на размещение и авиаперевозки могут вырасти не менее чем на 10%. Более чёткие сценарии развития рынка, по оценкам аналитиков, сформируются к началу марта 2026 года.

Тренды туризма в России в 2025 году

Сокращение продолжительности поездок. На фоне роста цен средняя длительность поездок по России уменьшилась на 1–2 ночи — туристы стали чаще экономить на сроках отдыха.

Осознанная экономия. Путешественники всё чаще выбирают более бюджетные отели, апартаменты и варианты без питания, а также рассчитывают на «горящие» предложения.

Рост спроса на специализированный отдых. Устойчиво растёт интерес к санаториям и коротким велнесс-программам, а также к экотуризму и поездкам на Дальний Восток и Крайний Север. Горнолыжные курорты также показали положительную динамику.

Усиление роли событийного календаря. Фестивали и культурные мероприятия в регионах всё чаще становятся ключевым фактором загрузки отелей и роста турпотока.

Куда движется международный туристический рынок и как будут путешествовать люди в следующем году — читайте в обзоре трендов 2026 года.

Источник: АТОР

Фото обложки: PeopleImages / Shutterstock.com