207
11 минут чтенияСодержание
- Популярные направления
- Осмысленные поездки
- Отели как главный пункт назначения
- Отдых от принятия решений
- Тихий туризм и тренд на избы
- ИИ как инструмент для тревел-профессионалов
- Потребность в экспертизе турагента, особенно для зарубежных туров
- Спрос на аренду авто среди организованных туристов
- Инсайты партнёров Островок B2B по будущим трендам
Популярные направления
Начнём с направлений, которые были наиболее востребованы в 2025 году и, по мнению экспертов, сохранят популярность в 2026-м.
В России
В 2025 году традиционно высокий спрос пришёлся на курорты Краснодарского края и Крыма — оба региона показали стабильный рост:
- Во второй половине лета в Геленджике открылся аэропорт, и число бронирований в городе сразу увеличилось на 65% относительно первой половины сезона.
- В сентябре 2025 года возобновил работу аэропорт Краснодара, что усилило туристический поток не только на черноморские курорты, но и в саму столицу Кубани. С января по сентябрь город принял на 6% больше гостей, чем за тот же период прошлого года.
- Крым также остаётся среди востребованных направлений: в бархатный сезон 2025 года спрос на отдых там вырос на 30–40%.
Во второй половине лета в Геленджике открылся аэропорт, и число бронирований в городе сразу увеличилось. Фото: yurisuslov / Shutterstock.com
Дарья Кочеткова Управляющий директор группы компаний Островок
Дарья Кочеткова, управляющий директор группы компаний Островок:
«Москва, Санкт-Петербург и Краснодарский край стабильно остаются в топе по популярности. Но за последние пять лет география внутренних путешествий заметно расширилась — интерес к поездкам по России вырос после пандемии. Сейчас туристы ищут новых впечатлений и всё чаще выбирают Дальний Восток, северные регионы, Чечню, Дагестан, Кавказские Минеральные Воды и Калининградскую область».
Тенденции подтверждает исследование Островок B2B, по итогам которого выяснилось, какие российские направления наиболее популярны среди клиентов турагентов в 2025 году:
- Санкт-Петербург — 55%.
- Краснодарский край — 53%.
- Москва — 36%.
- Калининградская область — 30%.
- Татарстан — 14%.
- Дагестан — 13%.
- Крым — 10%.
- Карелия и Московская область — по 8%.
- Алтай и города Золотого кольца — по 7%.
- Ленинградская область — 6%.
За рубежом
По данным Островок B2B, самые популярные зарубежные направления у клиентов турагентов — Юго-Восточная Азия (53%), Ближний Восток (44%), СНГ (32%) и Восточная Азия (30%).
Юго-Восточная Азия. Таиланд, Вьетнам, Индонезия, Филиппины и другие страны региона продолжают уверенно расти в востребованности. Спрос на туры в Индонезию увеличился на 32,5%, а Вьетнам в первом полугодии показал прирост в 139% к аналогичному периоду прошлого года. Таиланд ожидает до 2 млн туристов из России по итогам 2025 года, что побьёт рекорд прошлых лет.
Спрос на туры в Индонезию увеличился на 32,5%. Фото: balnyes / Shutterstock.com
Ближний Восток. Турция остаётся лидером: за восемь месяцев 2025 года её посетили 4,5 млн россиян. В ОАЭ заметен рост интереса к Шардже — +19% к прошлому году. Также на фоне введения безвизового режима с 13 декабря 2025 года Иордания может стать новым частым направлением среди российских туристов.
СНГ и ближнее зарубежье. На эти страны пришлось 37% всех поездок россиян. Особенно выделяется Узбекистан: туристический поток из России в первой половине 2025 года вырос на 48%. Также стабильно популярны Казахстан, Армения, Грузия, Абхазия и другие соседние страны.
Восточная Азия. После введения безвизового режима с Китаем продажи турпакетов выросли на 30% — один только Хайнань ожидает 500 тыс. россиян в 2025 году. Турпоток в Японию увеличился на 104% за первые девять месяцев года, а Южная Корея вошла в топ направлений у поколения Z — интерес вырос на 54%.
Также сохраняется спрос на Северную Африку (Тунис, Египет, Марокко) — 30%, Южную Азию (Индия, Шри-Ланка, Мальдивы) — 19%, Южную Европу (например, Италия, Испания и Греция) — 17%, Западную Европу (Франция, Германия, Швейцария) — 12%, и страны Карибского бассейна (Куба и Доминикана) — 5%.
Турпоток в Японию увеличился на 104% за первые девять месяцев года. Фото: Nook Thitipat / Shutterstock.com
Осмысленные поездки
Whycation — новый популярный тренд на поездки, когда маршрут ради галочки меняют на сознательный и медленный туризм. При выборе направления путешественник задаётся вопросом не «куда?», а «зачем?».
Термин появился в прогнозе Hilton на 2026 год. Представители сети считают, что в ближайшее время смысл и цель каждой поездки станут важнее, чем количество посещённых мест. Люди всё больше хотят путешествовать с определённой целью: открыть для себя что-то новое, восстановить силы или набраться энергии — и выбирают форматы, которые этому помогают. Это подтверждают и данные Островок B2B — летом и в начале осени 2025 года клиенты выбирали нестандартные виды путешествий: оздоровительные программы (32% по России и 13% за границей), круизы (15% и 17%), событийные туры (12% и 14%).
Тренд на путешествия со смыслом отмечают и Trip.com Group совместно с Google. Туристы хотят не просто смотреть на достопримечательности, а погружаться в местную культуру. Например, количество запросов «японские чайные церемонии» в Google выросло на 53% за год — показатель спроса на аутентичность.
Дарья Кочеткова Управляющий директор группы компаний Островок
Дарья Кочеткова, управляющий директор группы компаний Островок:
«В России туристы также ищут новых форматов отдыха. Это и приключенческие поездки — например, на север, чтобы поплавать с китами и увидеть северное сияние. И гастротуры — от Москвы до Дальнего Востока, с акцентом на локальную кухню. Также востребованы винные туры с дегустациями на виноградниках Краснодарского края и велнес-отдых в санаториях, где можно улучшить здоровье и сон. Популярнее становятся короткие поездки в малые города России вроде Рыбинска и Суздаля, где можно почувствовать атмосферу русской культуры».
Отели как главный пункт назначения
По данным Skyscanner, 56% путешественников выбирали направление поездки, ориентируясь только на место размещения. Особенно это заметно среди миллениалов: 70% из них признаются, что бронировали отпуск именно ради отеля. Среди причин — возможность пожить в новом месте и отвлечься от повседневной рутины.
Expedia Group подтверждает развитие тенденции: всё больше людей также предпочитают «восстановленные отели» — бывшие школы, ж/д вокзалы, банки или даже тюрьмы, в которых сохранили архитектуру и дополнили современными удобствами. Такой формат дарит гостям новый опыт и ощущение связи с историей места.
Исследование Островок B2B показывает, что в 2025 году самыми популярными вариантами размещения в России и за рубежом остаются трёх- и четырёхзвёздочные отели (58–70% и 31–78% соответственно). Однако есть отличия: в поездках по России туристы активно бронируют апартаменты и квартиры (36%), тогда как за границей больше интереса проявляют к пятизвёздочным отелям (78%).
Проверенные отели в Островок B2B
У нас собраны 2,9 млн объектов размещения по всему миру: от комфортных резортов и апартаментов до необычных глэмпингов и сетевых гостиниц. Российские отели также отмечены классификацией, присвоенной в Национальной системе аккредитации. Бронируя в Островок B2B, вы можете быть уверены, что предлагаете клиентам проверенные отели, которые соответствуют требованиям законодательства и стандартам качества.
Отдых от принятия решений
В ежегодном отчёте Lemongrass одной из ключевых тенденций 2026 года назвали «детокс решений». Речь о путешественниках, которые не хотят погружаться в детали планирования и готовы полностью передать организацию отпуска турагенту — от составления маршрута до предварительного бронирования питания, процедур и дополнительных активностей.
Дарья Кочеткова Управляющий директор группы компаний Островок
Дарья Кочеткова, управляющий директор группы компаний Островок:
«Всё больше путешественников хотят избавиться от необходимости принимать десятки мелких решений. Здесь турагенты становятся по-настоящему незаменимыми, потому что могут спланировать отдых под индивидуальный запрос. Подобрать подходящий отель, дать совет по местным сим-картам и обмену валюты, заказать трансфер или выбрать гида. Когда агент берёт на себя весь процесс — планирует, объясняет, подсказывает — людям становится комфортнее отдыхать, и они с большей вероятностью вернутся к нему снова».
Тихий туризм и тренд на избы
Россияне охотнее выбирают спокойный и уединённый отдых в глэмпингах, экоотелях и деревенских избах. Летом 2025 года, по данным исследования «МегаФона» и Островка, бронирования в малых городах выросли на 7–15%, а интерес к деревенским избам за июнь–август увеличился на 23% по сравнению с прошлым годом.
Тихий туризм особенно популярен у аудитории 35–44 лет (46%), на долю 45–54 лет приходится 23%, 25–34 лет — 16%, в остальных возрастных группах — 15%.
Наибольший интерес вызывают направления с богатым историко-культурным наследием: Рыбинск, Переславль-Залесский, Ростов Великий, Псков, Кисловодск, Суздаль, Кострома, Выборг, Великий Новгород и Сергиев Посад.
Россияне охотнее выбирают спокойный и уединённый отдых в глэмпингах, экоотелях и деревенских избах. Фото: Melinda Nagy / Shutterstock.com
Как устроить гламурный отдых в палатках
В статье рассказали всё, что нужно знать о глэмпингах: что это такое, как продать роскошный отдых в палатке и какие глэмпинги в России — лучшие.
ИИ как инструмент для тревел-профессионалов
Согласно исследованию Microsoft, в туризме искусственный интеллект применяют в ряде задач. Турагентам ИИ облегчает поиск информации, например, расписаний и визовых требований (32%), написание текстов, включая описания туров и посты для соцсетей (18%), а также общение с клиентами через шаблонные ответы и чат-ботов (12%).
При этом сами туристы пока не слишком доверяют ИИ: 49% опрошенных Skyscanner волнует точность информации, 24% считают, что ИИ предлагает слишком много вариантов, а 22% отмечают, что рекомендации нейросетей порой кажутся бессмысленными.
Дарья Кочеткова Управляющий директор группы компаний Островок
Дарья Кочеткова, управляющий директор группы компаний Островок:
«Искусственный интеллект уже помогает путешественникам и турагентам планировать поездки. Конечно, он пока не заменяет человека, и его советы стоит тщательно проверять. Я бы не доверила ИИ строить автомобильный маршрут или подбирать жильё, но с выбором достопримечательностей он справляется вполне неплохо».
Потребность в экспертизе турагента, особенно для зарубежных туров
Во время деловой программы выставки MITT 2025 управляющий директор группы компаний Островок Дарья Кочеткова отметила: турагент сегодня — это эксперт, которому доверяет клиент. Российские туристы всё чаще обращаются за помощью при организации зарубежных поездок, потому что такие поездки сложнее в планировании, чем путешествия по России.
По данным Островок B2B, в июне–сентябре 2025 года более половины запросов у каждого второго турагента приходились на зарубежные туры. Это подчёркивает ценность экспертизы специалиста: клиентам спокойнее довериться турагенту, ведь он возьмёт на себя ключевые задачи — составит маршрут без длительных пересадок, подберёт отели и транспорт, оформит визу с учётом всех нововведений и учтёт возможные сложности.
Российские туристы всё чаще обращаются за помощью при организации зарубежных поездок. Фото: west_photo / Shutterstock.com
Спрос на аренду авто среди организованных туристов
Рост спроса связан с изменением туристических привычек в сторону медленных путешествий. Так, исследование сервиса Островок В2В показало, что летом 2025 года на 33% увеличился спрос на аренду автомобилей по сравнению с этим же периодом 2024 года:
- Турагенты в основном бронируют автомобили для поездок по России — например, в Москве, Калининграде и Владивостоке, а также по популярным туристическим городам за рубежом: Милану, Риму, Венеции, Парижу, Ницце, Лиону, Барселоне, Мадриду, Малаге, Лос-Анджелесу, Нью-Йорку и Майами.
- Средняя продолжительность аренды составляет 6 дней по России, 7 дней в Италии и Испании, 8 дней во Франции и США. В 97% случаев туристы берут и возвращают авто в одном и том же городе.
- Чаще всего арендуют кроссоверы (24%), эконом (17%) и среднеразмерные авто (16%). Большинство путешественников (82%) предпочитают автомобили с автоматической коробкой передач и кондиционером.
- 53% клиентов турагентов при аренде машины оформляют страховку с франшизой, 36% — страхование на случай повреждения автомобиля в ДТП.
Эксперты отмечают, что аренда автомобилей постепенно становится неотъемлемой частью туристического продукта. Особенно это актуально в странах с живописными дорогами и на других направлениях, где часто арендуют авто.
Аренда авто в Островок B2B
На платформе легко забронировать прокат машины в 165 странах онлайн, а в России и СНГ — по офлайн-запросу. Сервис Островок B2B сотрудничает с более чем 200 прокатными компаниями по всему миру — получится подобрать любой класс авто, добавить страховку для непредвиденных случаев и быть уверенным в круглосуточной поддержке.
Инсайты партнёров Островок B2B по будущим трендам
На основе опроса турагентов, работающих с сервисом Островок B2B, мы выделили направления и форматы поездок, которые будут набирать популярность у российских туристов в ближайшие годы.
Комфорт и новые впечатления. По мнению партнёров, в топе предпочтений туристов останутся проверенные варианты с элементом новизны:
- Туры «всё включено» — 50%.
- Круизы — 37%.
- Авторские маршруты — 34%.
- Событийный туризм — 33%.
- Работа + отдых (workation) — 21%.
- Экологический или природный туризм — 20%.
- Спа / велнес / йога-ретриты — 17%.
- Цифровой детокс и отдых без технологий — 15%.
- Винные и гастрономические туры — 13%.
- Бюджетные автопутешествия — 12%.
- Образовательный туризм — 7%.
- Паломнические и духовные поездки — 2%.
Круизы. Фото: sadman / Shutterstock.com
Россия: в фокусе — регионы. На внутреннем рынке представители туриндустрии ожидают смещения интереса в сторону уникальных и удалённых частей страны:
- Дальний Восток (Камчатка, Сахалин, Приморье, Чукотка) — 51%.
- Сибирь (Алтай, Красноярский край, Хакасия) — 38%.
- Северный Кавказ — 33%.
- Русский Север — 32%.
- Байкал и Иркутская область — 27%.
- Калининградская область — 26%.
Также в списке популярных направлений: Санкт-Петербург и Ленинградская область, Краснодарский край, города Золотого кольца (по 12%), Поволжье (8%), Урал (6%), юг России (5%), Москва и Московская область (4%).
Зарубежье: интерес к Азии и экзотике. На международной арене турагенты прогнозируют рост спроса на направления с прямыми рейсами и привлекательными ценами, в первую очередь — Китай, Южную Корею и Японию. Среди регионов-лидеров:
- Юго-Восточная Азия (Филиппины, Камбоджа, Мьянма, Индонезия) — 57%.
- Африка (Танзания, Кения, ЮАР) — 39%.
- Центральная Азия (Узбекистан, Кыргызстан, Казахстан) — 35%.
- Кавказ (Грузия, Армения, Абхазия, Азербайджан) — 35%.
- Карибские острова (Куба, Доминикана, Ямайка) — 31%.
- Южная Америка (Бразилия, Венесуэла, Аргентина) — 21%.
- Балканы (Сербия, Албания, Черногория, Босния и Герцеговина) — 14%.
На международной арене турагенты прогнозируют рост спроса на направления с прямыми рейсами и привлекательными ценами. Фото: Komngui / Shutterstock.com
Куда бы и зачем ни отправились ваши клиенты, спланировать поездку легко с Островок B2B. С нами турагенты и туроператоры бронируют отели, авиа- и ж/д билеты, трансферы и страховки. Наши партнёры всегда могут рассчитывать на круглосуточную помощь от службы поддержки, выгодные тарифы для юрлиц, дополнительную проверку бронирований и финансовую информацию в режиме онлайн.
Фото обложки: f11photo / Shutterstock.com
1
