Островок подвёл итоги лета-2026 на выставке «Отдых»

О мероприятии

На форуме «Отдых» участники сессии сопоставили динамику продаж и бронирований, обсудили сдвиги в географии спроса, ценах, глубине планирования и продолжительности поездок, а также оценили изменения в поведении туристов.

Среди спикеров и тем дискуссии:

• Дарья Кочеткова, управляющий директор группы компаний «Островок» — «Итоги высокого сезона 2026: куда ездили самостоятельные и организованные туристы»;
• Дмитрий Яковлев, коммерческий директор туроператора «Алеан» — «Внутренний туризм: каким был сезон для российского рынка»;
• Виктория Кизимова, генеральный директор «Мой Агент» — «Транспортный срез летнего сезона: предпочтения туристов в поездках по России, динамика цен, направления»;
• Воскан Арзуманов, коммерческий директор Tez Tour Russia — «Массовый выездной туризм: наиболее востребованные зарубежные направления»;
• Светлана Морозова, директор по туризму туроператора «Спектрум» — «Азия, нишевые и экзотические направления»;
• Алексей Цыганов, председатель наблюдательного совета проекта Visit Russia — «Въездной туризм: как прошло лето для иностранных туристов в России».

Инсайды Островка

Дарья Кочеткова, управляющий директор группы компаний «Островок», предложила не просто подвести итоги прошедшего лета, а разобраться, какие изменения повлияли на рынок в долгосрочной перспективе и что турбизнесу стоит учесть в осенне-зимнем сезоне.

Поездки по России выбирают чаще. Внутренний туризм пережил бурный рост в предыдущие годы, и этим летом спрос вышел на плато. На отечественные направления пришлось более 80% бронирований у самостоятельных туристов и 64% — у организованных. 

Среднее окно бронирования составило 20 дней: путешественники заранее подбирали варианты, чтобы получить больший выбор отелей и выгодную стоимость. При этом цены на проживание выросли незначительно — номера и апартаменты подорожали на 3–5% год к году, что сопоставимо с уровнем инфляции.

Список популярных отечественных направлений у самостоятельных и организованных туристов оказался одинаковым. Это Москва, Санкт-Петербург, курорты Краснодарского края, а также крупные региональные центры: Казань, Нижний Новгород, Калининград, Екатеринбург и Владивосток.

Набирают популярность новые тренды:

• Событийный туризм. По данным опросов Островка, около половины путешественников выбирают поездки ради концертов, фестивалей и выставок. Четверть респондентов уже регулярно посещает подобные мероприятия, а ещё 25% планировали такой формат или хотят попробовать его в будущем. В даты крупных событий число бронирований отелей и апартаментов возрастает на 10–40% по сравнению с обычными днями, а в отдельных случаях — в несколько раз. 
• Поездки выходного дня. Каждое пятое летнее путешествие самостоятельных туристов — с пятницы по воскресенье, спрос на такой формат вырос на 5% год к году. Чаще всего выбирали направления в своём или соседнем регионе в нескольких часах езды.
• Русская культура. Туристы особенно активно выбирали локации с духом русской глубинки и региональной кухней. Вырос интерес к местам Золотого кольца и малым городам вроде Углича, Рыбинска и Мышкина, а также местным фестивалям и необычным форматам размещения в избах.

Выездной туризм развивается. Заметно вырос спрос на зарубежье — в сегментах организованного и самостоятельного туризма он прибавил примерно 11–12%. Свою роль сыграли укрепление рубля и накопленный интерес россиян к заграничным поездкам.

В топе направлений — Беларусь, Турция, Абхазия, Грузия, Армения, Казахстан, Узбекистан, Италия, Таиланд. Усилился интерес к Азии, особенно к Китаю, Вьетнаму и Японии. При этом на выбор маршрута всё сильнее влияет не только интерес к конкретной стране, но и стоимость перелёта.

Меняется предложение. Отельеры расширяют номерной фонд, а авиакомпании возобновляют полётные программы между российскими регионами и зарубежными странами. К примеру, запуск прямых рейсов из Краснодара в Абхазию заметно упростил дорогу на курорты и подтолкнул спрос. Визовый режим тоже остаётся ключевым фактором: например, отмена виз спровоцировала бум поездок в Китай, который продолжается с прошлой осени.

Мы благодарим участников сессии за продуктивный диалог, экспертные выступления и готовность делиться опытом! Рынок меняется, поэтому турагентам важно следить за тенденциями и учитывать их при подготовке предложений. Организовать поездку всегда поможет сервис для профессионалов туриндустрии Островок B2B.

Личный кабинет