Избинг: как турагентам выжать максимум из тренда на тихий туризм

• Что такое избинг
• Почему становится популярен
• Плюсы и минусы для турагента
• Кому предлагать
• Как продавать
• Часто задаваемые вопросы

Что такое избинг и при чём тут другие тренды

Тихий туризм — общее название для отдыха вдали от массовых маршрутов и курортного шума. Вместо классических экскурсий и анимации у бассейна туристы выбирают природу, неспешные занятия и возможность побыть в тишине. 

Популярные варианты тихого отдыха — избинг и деревнинг. Это поездки в сёла и небольшие города с проживанием в деревенском доме. Туристы снимают избу, знакомятся с местной жизнью, пробуют фермерские продукты, ходят за грибами и просто беззаботно проводят время. Условия проживания могут быть разными: где-то гостям предлагается незамысловатый интерьер традиционной избы, где-то добавляются современные удобства.

Ещё есть смежные мини-форматы, связанные с определённым занятием:

• банинг — это отдых с парением и купелями;
• болотинг — прогулки по заболоченным территориям;
• сенокосинг — покос травы косой;
• пасекинг — знакомство с пчеловодством;
• сыроварнинг — приготовление сыра.

У всех форматов суть одна: турист едет за впечатлением, сменой состояния и привычного ритма жизни. А для турагента это настоящая кладовая авторских туров.

Туристы снимают избу, знакомятся с местной жизнью, пробуют фермерские продукты, ходят за грибами и просто беззаботно проводят время. Фото: Evgeny Haritonov / Shutterstock.com / ФОТОДОМ

Почему избинг становится популярен

Поездки за рубеж стали требовать больше ресурсов: визы, перелёты с пересадками, обмен валюты — всё это обходится недёшево. На этом фоне туристы чаще выбирают поездки по России. Но Москву, Питер и Сочи многие уже видели, и хочется чего-то нового, поэтому турист едет в малые города и деревни. 

Как отмечает управляющий директор Островка Дарья Кочеткова, путешественников тянет туда, «где сохраняется историческая и культурная самобытность»: за ремесленным мастер-классом, деревенской кухней, маленьким частным музеем — тем, чего не найдёшь в мегаполисе.

Ещё людям просто хочется отдохнуть в тишине. Постоянный онлайн и городской ритм утомляют, и временами нужно поставить всё на паузу: не решать задачи, не держать в голове дела, а выспаться, погулять, посидеть у воды.

Плюс ко всему в глубинке улучшились условия для отдыха. Вместо домов без удобств в малых городах открываются отреставрированные избы, терема и дизайн-отели в русском стиле — с отоплением, душем и комфортными кроватями. Развивается и связь: туристы могут пользоваться онлайн-картами, вызывать такси.

Интерес к малым городам подтверждают бронирования. По данным совместного исследования «МегаФона» и Островка, летом 2025 года спрос на жильё в Рыбинске вырос на 35%, в Переславле-Залесском и Ростове Великом — на 15%, в Пскове и Кисловодске — на 10%, в Суздале, Костроме, Выборге и Великом Новгороде — на 7%. А по итогам лета 2026 года на внутренние направления пришлось более 80% бронирований у самостоятельных туристов и 64% — у организованных.

Людям просто хочется отдохнуть в тишине. Фото: Ula Ulachka / Shutterstock.com / ФОТОДОМ

Плюсы и минусы избинга для турагента

Кому предлагать избинг

По данным Островка, тихий туризм выбирают в основном люди 35–54 лет. На них приходится почти 70% спроса (46% — 35–44 года, 23% — 45–54 года), ещё 16% — туристы 25–34 лет. Чаще всего это семьи и пары со стабильным доходом, готовые доплатить за комфорт.

Как отмечает управляющий директор Островка Дарья Кочеткова, всё больше клиентов хотят «детокса решений» — отдать организацию поездки целиком, а не принимать десятки мелких решений. Для избинга это ключевой момент: проверить избу, собрать маршрут, организовать баню и трансфер — та работа, которую клиент не хочет делать сам и за которую готов платить.

Избинг может подойти:

• семьям с детьми — ради свежего воздуха и простора, где можно шуметь и бегать;
• парам, которые хотят на выходных побыть вдвоём, подальше от работы и городской суеты;
• тем, кто вымотался и хочет выспаться, помолчать и отложить телефон;
• любителям локальной культуры — за банями, деревенской кухней и ремёслами.

При этом избинг вряд ли закроет запросы ценителей пляжного «всё включено» и тех, кто ищет самый бюджетный вариант: стилизованная изба с хорошими удобствами часто обходится дороже номера в региональном сетевом отеле. 

Как продавать избинг

Конкретизируйте запрос клиента ещё на старте. Избы очень разные: одна окажется усадьбой с дизайнерским ремонтом, другая — аутентичным домом с печью и туалетом на улице. Чтобы не промахнуться, уточните у туриста, едет ли он с детьми или вдвоём, нужна ли баня, насколько готов к бездорожью и спартанскому быту, важна ли стабильная связь. Под ответы и подбирайте дом — так вы снимаете половину будущих вопросов ещё до бронирования.

Проговаривайте бытовые детали заранее. Чаще всего негативные отзывы возникают из-за несовпадения ожиданий. До оплаты расскажите, как устроен быт: где находится вода, как топится печь, есть ли душ в доме и ловит ли мобильная связь. Прозрачность не отпугивает, наоборот: клиент понимает, что именно берёт, и едет подготовленным.

Наполняйте тур дополнительными услугами. Добавьте к брони то, что путешественник всё равно захочет на месте: баню с парильщиком, экскурсию по окрестностям, мастер-класс по ремеслу, трансфер от станции или ужин с фермерскими продуктами. Так клиент получит готовый продуманный отдых, а вы увеличите чек.

Добавьте к брони то, что путешественник всё равно захочет на месте: баню с парильщиком, экскурсию по окрестностям, мастер-класс по ремеслу. Фото: Mirshik / Shutterstock.com / ФОТОДОМ

Учитывайте сезонность. Избинг востребован круглый год. Зимой туристы едут за атмосферой русской сказки — с печью, баней и прогулками на санях. Летом смещайте фокус на поход за грибами, рыбалку, купание и тишину на природе.

Предлагайте новизну для повторных продаж. Один и тот же дом туристы бронируют редко, ведь им важны новые впечатления. Запишите, что понравилось путешественникам, и за пару месяцев до следующего сезона отправьте им новый маршрут под аналогичный запрос или смежный формат. Так разовая заявка превращается в постоянного клиента.

Часто задаваемые вопросы

При продаже избинга главное — правильно оценить запросы клиента, заранее проговорить бытовые детали и иметь под рукой широкую базу проверенных объектов. Варианты от аутентичных срубов с отельными удобствами до экоотелей и глэмпингов всегда можно найти на Островок B2B.

Спланировать поездку