Цифровой детокс — один из трендов путешествий в регионах России

Основной клиент здесь — платёжеспособные люди 28–45 лет с признаками выгорания. Отпуск для них стал инструментом восстановления ресурса, а не поиском новых впечатлений. Потенциал у рынка огромный, ведь 47% россиян признаются, что зависимы от цифровых технологий.

Суть программы

Это не дикий туризм, а комфортный сценарный отдых — гибрид туризма, велнеса и коучинга. Такие программы постепенно становятся частью более широкого сегмента хилинг-туризма. Запрос на них формируют не только люди с эмоциональным выгоранием, но и те, кто хочет встроить восстановление в привычный образ жизни.

Обычно формат сочетает в себе:

• проживание в природных локациях и спокойный ритм отдыха;
• оздоровительные практики и снижение информационного шума;
• дополнительные форматы восстановления — от прогулок и банных программ до психологических и образовательных практик.

Основные направления

По оценкам специалистов, перспективной территорией для развития направления стали регионы Северо-Запада России: Карелия, Ленинградская область, прибрежные районы Балтики, а также природные территории Псковской и Вологодской областей.

Эти регионы обладают развитой природной базой и растущим количеством загородных объектов. Огромный плюс для рынка — отрасли не нужно строить инфраструктуру с нуля. Для детокс-программ идеально подходят действующие санатории, загородные отели, глэмпинги, велнес-комплексы и ретрит-пространства.

Барьеры и перспективы

Рынок только строится, и готовность баз неоднородна. По мере удаления от федеральных трасс плотность качественных отелей и транспортная доступность локаций резко падают. Кроме того, индустрия сильно привязана к тёплому сезону — зимних программ «тихого отдыха» и специализированных ретритов всё ещё не хватает.

При этом сильно меняется формат потребления. Если раньше подобные программы были рассчитаны на полноценный отпуск, то сейчас растёт спрос на короткие сценарии восстановления: поездки выходного дня, однодневные антистресс-программы и экспресс-велнес.

Почему туристы не всегда обращаются к профессионалам? Делимся инсайтами исследования Островок B2B.

Источник: RG.RU

Фото обложки: sokolova_blog / Shutterstock.com / ФОТОДОМ